Visual Merchandising

El Merchandising (término anglosajón compuesto por la palabra merchandise, cuyo significado es mercado y la terminación -ing, que significa acción ),  tiene por objeto aumentar la rentabilidad en el punto de venta. Son actividades que estimulan la compra, un conjunto de estudios y técnicas comerciales que permiten presentar el producto o servicio en las mejores condiciones, tanto físicas como psicológicas, al consumidor final. En contraposición a la presentación pasiva, se realiza una presentación activa del producto o servicio utilizando una amplia variedad de mecanismos que lo hacen más atractivo: colocación, presentación, etc.

El merchandising pretende reafirmar o cambiar la conducta de compra, a favor de los artículos más rentables para el establecimiento. 

El propósito de merchandising visual es:

  • Que sea más fácil para el cliente localizar la categoría y mercancía deseada.
  • Que sea más fácil para el cliente el "auto-select"
  • Recomendar, destacar y demostrar determinados productos en lugares estratégicos.
  • Educar a los clientes sobre el producto de una manera eficaz y creativa.
  • Hacer aumentar la venta de bienes no escenciales

Es ampliamente conocido su uso en grandes superficies y grandes cadenas de marcas con locales de dimensiones importantes, pero una tienda "normal" de tamaño medio ya puede beneficiarse de todos los "tips" que el Merchandising ofrece...